视频需要向客户传递一个故事。讲故事是将整个事情联系在一起的原因。没有故事，视频就没有真正的意义，无法吸引观众，也无法实现目标。

讲述一个与目标受众相关的故事。不要只讲一个你认为有趣的故事，讲一个他们会觉得有趣的故事。这可能意味着需要从一视频开始提出一个熟悉的问题，使用一些华丽的图片或视频片段展示潜在的解决方案，然后用解决该问题的方法来结束它。

对于某些视频，绝对应该使用脚本。其他的，没那么多。“对于动画或画外音驱动的作品，拥有剧本当然很重要，因为人们不希望[你的受访者] 随心所欲，而且人们想要有一个明确的沟通目标。”

但是，如果将公司“关于我们”的视频、推荐甚至案例研究放在一起，让采访对象畅所欲言更有意义。这让他们的热情得以释放。这将使视频感觉更真实，并且观众会更好地与它产生共鸣。

如果不想得到互动和创造收益，为什么要生产视频呢? 当观众参与其中并感觉到他们需要某些东西时，这证明已经创造出了成功的视频，这将使他们记住您并购买产品或服务。

当然，并不是每一种情绪反应都是好的。但是，只要以正确的方式唤起适当的反应，让观众在观看视频时有所感受，这才是真正成功视频的标志。最糟糕的事情就是有人看了视频却什么也感觉不到。

在使用影片素材方面，还有另一条规定要走。对于很多人来说，使用影视素材可能存在一些负面影响。但是真的需要准备更多更多的素材!

实际上在视频内容中使用的素材比我们意识到的要多得多。15s的视频可能涉及到20min左右的素材。使用得当、考虑周到的素材非常有用，也非常重要，只要素材有助于以积极的方式讲述视频的故事或推动故事向前发展，那么提前预备更多的素材就是一个很好的方法，它可以使在剪辑时更加灵活!

不想让视频简单到无意义，但也想避免视频过于复杂使受众可能忽略其中的关键信息。如果视频中的场景太多或试图在短时间内传达太多内容而使它过于复杂，并且失去了视频的实际专达目标，那么就失去了创作视频的全部意义。

保持视频简洁，我们大多数人的注意力持续时间都很短很短。一项被广泛引用的研究发现，现在网民平均注意力持续时间仅为 8 秒。应该根据需要尽量缩短视频市场，并尽可能有效地传达观点。

另外，留下一些信息让观众想知道是值得一看的，当观众看完视频后，应该让他们想要了解更多资讯。这能够让他们在事后与您开启对话或与您的B2B网站互动。

请在视频中或视频结尾始终鼓励观众与视频进行互动。归根结底，视频的全部目的是让人们做某事，无论是填写表格、访问网站还是购买产品或服务。如果不在视频中引导他们，那么视频的意义何在?

有时人们在发布视频后，希望立即看到大量点击和喜欢。这种情况很少发生，但绝对应该期望从视频中获得一些东西。如果仅创作了一个视频，不应该期待立竿见影的效果，但不应该仅仅为了创建一个视频而创建一个视频。应该制作一个带有目标或目的的视频，这应该是更大战略的一部分。